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2016收集營銷十大趋势必读,看完再去烧脑吧

作者:青木 来源:湖北betway必威体育官网 发表时间:2015-11-02 16:25
  先抛個磚呗,講營銷這事兒,預測個趨勢,營銷君腦袋裏迅速閃過一些片段,炸朋友圈、與娛樂有染、情感泛濫的時代、營銷不移動起來那是耍流氓,創意越來越值錢……想法太多,待下面一個個睜開。廣告圈的成功案例很多,憑什麽一些大把撒錢的主兒卻見效甚微,而一些四兩撥千斤的案例也並不少見。又到一年盤點時,廣告圈兒的人,這幾天沒少被亂花迷眼刷屏吧!年底了,不僅有廣告節,各家獎項醞釀了一年,也都要水落石出,除了廣告節的艾菲獎外,關注度很高的第七屆金網獎也將開獎,這一個接一個的獎項接踵而至,難道集齊所有營銷獎項,就可召喚神龍嗎?
  当然,从近千件作品中筛出来的作品都有可圈可点之处,透过硝烟背后,也能让我们看清未来营销行业里的一些端倪和趋势,在这里,营销君就想梳理一下,见微知著,权当私货分享了。我们从金网奖等各类奖项中筛選发现,今年的案例质量明显好于往届,竞争也絕后激烈。在越来越“移动”的互联网时代,收集營銷领域会呈现出哪些趋势?我们不妨大胆猜测一下。
  1、無移動,不營銷
  現在,你的營銷陣地不在移動端、交際端露個面,估計都不好意思說自己是玩營銷的了,因爲移動端的流量早超過了pc流量,訂單、交易服務等過去很重的模式都跑通了。還有一個原因,移動端跟PC比,一個最大的區分是移動距離消耗場景更近,以是更受廣告主們的待見。
  雖然,今年被定義爲O2O元年,巨頭們都瞄准了這塊蛋糕,巨頭都在這兒了,營銷人能缺席嗎?當然不會,但坦白地說,移動端的營銷案例很多,但能入眼的、又能給東家真金白銀報答的還真未幾,在朋友圈裏湊個熱烈,這算不算?也是有些癫狂了。雖然少,但還是有的。以金網獎移動營銷案例類——京東到家爲例子,下半年,我們看到越來越多的企業把移動終端策略納入到他們數字營銷的方方面面:全方位的響應式網站、移動終端廣告、專爲移動網站用戶提供的不同內容。企業也會開始意識到采取移動版交際媒體戰略的必要性,思考移動終端用戶的消耗模式以及與交際媒體推送內容進行互動的方式。
  但話說,京東與騰訊搗鼓出了“京騰計劃“,試圖打通從交際多維場景到購物轉化的路,這個做法,立場上,營銷君還是表示支持滴,移動營銷會持續在2016年火爆,但怎麽玩,估計還是一個未知數。
  二、朋友圈廣告炸完了還剩啥?
  微信朋友圈的廣告都不陌生了吧,高大上,燒錢的量級跟央視黃金檔平起平坐了。但結果呢?估計誰投誰知道,醜媳婦早晚要見公婆的,熱烈一陣後,還是得算筆賬,到底值不值。
  1月21日,微信團隊悄無聲息地發了一條推行信息,開始測試朋友圈廣告功能。1月25日,來自“寶馬中國”、vivo、“可口可樂”3個品牌的首批微信朋友圈廣告上線,微信廣告處女秀正式“出爐”,迅即成爲當晚朋友圈熱議焦點。微信朋友圈廣告采用了Feed信息流廣告,與平常能夠看到的朋友圈原創情勢相似,由筆墨、圖片信息共同構成,用戶可以點贊或者評論,看到朋友們給出的評論,並形成互動,營銷人也學習了廣告下面發廣告的新技能,花別人的錢,打自己的廣告,甚好。
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